+6281-1227-7954
klien7summitstravel@gmail.com
Beberapa tahun lalu, wisatawan mungkin lebih mudah memilih destinasi yang sudah punya nama besar. Sekarang, rasa penasaran justru menjadi salah satu alasan untuk pergi.
Kepulauan Kei di Maluku, Sombori di Sulawesi Tengah, Morotai di Maluku Utara, hingga sejumlah kawasan di Sumba mulai muncul dalam berbagai rekomendasi perjalanan. Masing-masing menawarkan karakter yang berbeda, mulai dari wisata bahari hingga lanskap alam dan budaya lokal. (Travelista)
Pemerataan destinasi sebenarnya bukan fenomena baru. Pemerintah juga telah lama mendorong pengembangan berbagai destinasi prioritas di luar Bali, seperti Danau Toba, Likupang, Mandalika, Morotai, hingga Labuan Bajo. (Visit Indonesia)
Yang berubah adalah cara traveler menemukan destinasi tersebut. Media sosial, video pendek, komunitas traveler, dan rekomendasi digital membuat sebuah tempat yang sebelumnya tidak banyak dikenal bisa mendapatkan perhatian dalam waktu singkat.
Ada perubahan menarik dalam perilaku wisatawan. Liburan tidak selalu berarti datang ke tempat paling populer.
Sebagian traveler justru mencari suasana yang lebih tenang, interaksi dengan masyarakat lokal, aktivitas outdoor, atau pengalaman yang terasa lebih personal. Destinasi yang belum terlalu padat bisa memberikan ruang untuk itu.
Namun, menjadi destinasi baru juga punya tantangan. Akses transportasi, akomodasi, fasilitas, hingga kesiapan masyarakat lokal perlu berkembang bersama jumlah wisatawan.
Kalau promosi berjalan lebih cepat daripada infrastrukturnya, destinasi justru bisa mengalami masalah baru: terlalu ramai, lingkungan terbebani, dan pengalaman wisata menurun.
Istilah hidden gem memang menarik untuk pemasaran. Tetapi dari perspektif industri pariwisata, sebuah destinasi tidak cukup hanya “belum terkenal”.
Yang lebih penting adalah apa yang membuat orang punya alasan untuk datang?
Apakah ada pengalaman alam yang berbeda? Budaya yang kuat? Kuliner khas? Aktivitas petualangan? Atau cerita lokal yang tidak bisa ditemukan di tempat lain?
Contohnya, wisatawan yang datang ke sebuah kawasan bukan hanya membutuhkan panorama indah. Mereka juga membutuhkan aktivitas yang membuat perjalanan terasa lengkap. Mulai dari trekking, snorkeling, menikmati kuliner lokal, sampai berinteraksi dengan masyarakat.
Di titik ini, destinasi baru perlu membangun experience, bukan hanya mengandalkan foto yang bagus.
Perkembangan destinasi baru juga menarik bagi pasar perjalanan kelompok.
Untuk family trip, destinasi yang belum terlalu padat dapat menawarkan pengalaman eksplorasi yang lebih santai. Sementara untuk corporate trip dan incentive, tempat baru bisa memberikan suasana berbeda dari itinerary yang terlalu familiar.
Bahkan, konsep gathering dapat dikembangkan dengan memasukkan aktivitas lokal, outdoor experience, atau kegiatan yang melibatkan komunitas.
Bagi travel brand, pendekatan seperti ini membuka peluang untuk membuat paket yang lebih fleksibel. Bukan sekadar “transportasi, hotel, dan objek wisata”, tetapi perjalanan yang memiliki tema dan pengalaman yang jelas.
Semakin populer sebuah tempat, semakin penting pula cara pengembangannya.
Destinasi baru sebaiknya tidak diposisikan hanya sebagai komoditas wisata. Masyarakat lokal perlu mendapatkan manfaat, sementara lingkungan dan budaya tetap dijaga.
Ini menjadi penting karena tempat yang hari ini dianggap “belum ramai” belum tentu selamanya seperti itu. Ketika kontennya viral, jumlah pengunjung bisa meningkat dengan cepat.
Jadi, keberhasilan sebuah destinasi bukan hanya ketika jumlah wisatawannya naik, tetapi ketika pertumbuhan tersebut bisa dikelola dengan baik.
Munculnya destinasi-destinasi baru menunjukkan bahwa wisata Indonesia tidak berhenti pada nama-nama yang sudah populer.
Traveler sekarang punya lebih banyak pilihan untuk menjelajah, sementara industri pariwisata punya kesempatan untuk memperkenalkan daerah yang sebelumnya belum mendapatkan banyak perhatian.
Pada akhirnya, destinasi baru bukan hanya tentang menemukan tempat yang belum pernah kita datangi. Yang lebih menarik adalah menemukan pengalaman yang belum pernah kita rasakan.
Dan bagi Indonesia, semakin banyak destinasi yang mampu membangun pengalaman seperti itu, semakin luas pula cerita pariwisata yang bisa dibawa ke traveler dari dalam maupun luar negeri.
Comments